در سال‌های اخیر، شاهد رشد شتاب‌زده تبلیغات اینفلوئنسری بودیم؛ اما بسیاری از برندها، صرفاً از ظاهر کار تقلید کردند بدون اینکه به عمق استراتژیک آن توجه داشته باشند. اینها سخنان نویسنده کتاب حاضر است که به تحلیل علمی پدیده فوق پرداخته است.
کتابی برای درک عمیق‌تر از رفتار مشتری و نفوذ هوشمندانه برندها
امروزه دیگر تبلیغات یک‌سویه و سنتی برای متقاعد کردن مشتریان کافی نیست. در عصری که کاربران هوشمندتر، انتخاب‌گرتر و حساس‌تر از همیشه هستند، برندها باید به‌دنبال ارتباطی واقعی، انسانی و تأثیرگذار باشند. کتاب «استراتژی اینفلوئنسرمارکتینگ: از هم‌آفرینی تا همرنگی» به پاسخی علمی، تحلیلی و کاربردی به همین نیاز روز بازار می‌پردازد. این کتاب را خانم «سمیرا غریبی» تالیف کرده است و «انتشارات ارشدان» که مولف کار با آن و فرایند چاپ را آرامش‌بخش و الهام‌بخش عنوان می‌کند، کار چاپ و نشر کتاب را انجام داده است. مولف در این کتاب، موفق به ارائه مدلی کاربردی برای برندها، پژهشگران و بازاریابان شده است. ایشان با هدف ساختن پلی میان پژوهش دانشگاهی و عمل حرفه‌ای بازار، اقدام به تالیف کتاب حاضر کرده است.
درباره کتاب:
کتاب حاضر به بررسی تاثیر همرنگی، رفتار هم آفرینی، ارزش مشتری و قصد خرید بر استراتژی های بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها می پردازد. این اثر براساس یک مطالعه جامع و دقیق نگاشته شده است که جامعه آماری آن شامل ۱۰۵ نفر از کارشناسان و خبرگان حوزه بازاریابی می باشد؛ که با استفاده از فرمول کوکران، حجم نمونه به ۸۶ نفر کاهش یافته است.
برای گردآوری داده ها از پرسشنامه ای تخصصی بهره گیری شده و تحلیل اطلاعات با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری و روش حداقل مربعات جزئی ((PLS انجام شده است تا فرضیات، برازندگی مدل مورد بررسی قرار گیرد. نتایج این مطالعه نشان دهنده تاثیر مثبت همرنگی، رفتار هم آفرینی، ارزش مشتری و قصد خرید بر استراتژی های بازاریابی از طریق اینفلوئنسرهاست. این روند در کتاب به تفصیل مورد بررسی قرار می‌گیرد.
درباره مولف:
خانم سمیرا غریبی در سال هزار و سیصد و شصت و هفت متولد شده است. وی دارای مدرک کارشناسی ارشد در زمینه مدیریت بازرگانی با گرایش مدیریت استراتژیک بوده و به عنوان مدیر عامل مشغول به کار می‌باشد. علاوه بر کتاب حاضر، مقالاتی نیز از وی منتشر شده است که عبارتند از:
- استراتژی بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها: همرنگی، رفتار هم آفرینی ارزش مشتری و قصد خرید
- بررسی تاثیر همرنگی بر رفتار هم آفرینی ارزش مشتری و قصد خرید مشتری
ایشان از پیاده روی و یوگا به عنوان ورزش هایی نام میبرد که به آن‌ها علاقه مند است و وقی از او در مورد سرگرمی مورد علاقه اش سوال شد، اینگونه پاسخ داد: «به مطالعه ی کتابهای روانشناسی رفتار مصرف کننده را در کنار نگارش علمی علاقه دارم. همچنین، به پیاده روی در طبیعت نیز علاقه مند هستم. زیرا، این سبک زندگی متعادل، به من کمک کرده تا به درک عمیق‌تری از رفتار انسان‌ها و نیازهای واقعی آن‌ها در بازار، دست یابم.»
خانم سمیرا غریبی، خواندن کتابهای زیر را به مخاطبان علاقه مند به موضوعات برندینگ، رفتار مصرف کننده و بازاریابی دیجیتال، توصیه می‌کند.
- بازاریابی، اثر فیلیپ کاتلر
- استراتژی اقیانوس آبی، اثر کیم و مابورنیا
- Hooked: How to Build Habit-Forming Products – Nir Eyal
- Influence: The Psychology of Persuasion – Robert Cialdini
